7月1日至8月31日，2024年全國鐵路暑期運輸期間，全國鐵路預計發送旅客8.6億人次，日均發送1387萬人次；攜程集團發布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，暑期國內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。暑期旅游市場熱力十足。

以大中小學生為主要客群的研學旅行，人氣更是居高不下。人們選擇在這個火熱的夏天“行萬里路”，欣賞祖國壯美山河，體驗悠久傳統文化，感受時代發展脈搏。不少地方也通過升級、優化研學旅行產品，開辟推動當地旅游業高質量發展、打造地方文旅品牌的重要途徑。

產品豐富選擇多

手持工具，在模擬考古坑里挖掘、清理、修復，一群學生正在老師帶領下體驗考古工作。這是四川廣漢三星堆鎮三星村考古探索基地推出的“三星堆探秘”研學課程，學生通過親身體驗，深入了解古蜀文明。江蘇南京玄武湖景區推出“玄武湖生態探秘之旅”系列研學活動，立足景區自然生態環境，結合自然物候的變化，讓參與者親近自然、探索自然。湖南省江永縣結合當地瑤族文化、古村文化等，打造的研學旅游產品別有韻味，游客到勾藍瑤寨可參與“打糍粑體驗”“親子DIY手作”“民俗表演”等互動體驗項目……博物館、大自然、鄉村等都是開展研學旅行的好去處。研學旅行成為今年暑期旅游市場上的主力軍，吸引眾多大中小學生及親子游群體參與。

同程旅行日前發布的《2024暑期旅游消費趨勢報告》顯示，歷史文化名城依然是暑期親子游的首選，北京、西安等人氣較高；去中小學語文課本上出現過的地標景區，受到不少親子研學游群體青睞；博物館是暑期旅游熱點，截至7月5日，同程旅行平臺搜索指數較高的博物館前十名依次為：故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、洛陽博物館、廣漢三星堆博物館、南京博物院、廣東省博物館、成都博物館、河南博物院。

北京擁有豐富的歷史文化資源和教育資源，是最受研學游群體喜愛的目的地。大眾點評數據顯示，6月以來，北京研學一日游、研學夏令營等相關旅游產品的搜索量同比分別增長了180%和177%。今年暑期，北京市文旅局推出“緬懷致敬紅色游”“炫酷工業科技游”“長城古跡探尋游”“月光北京歡聚游”“訪古探幽文博游”“綠蔭戲水避暑游”“演藝之都沉浸游”“雙奧文化體驗游”八大系列主題活動，并推薦20個“暑期必逛特色博物館”和暑期博物館十大特展。此外，北京文旅生活季期間，全市多家景區、酒店、民宿等文旅場所和經營單位，推出面向學生等群體的專屬優惠活動和措施，進一步吸引研學游群體。

開辟文旅“新賽道”

如何兼顧“游”與“學”，讓參與者“游有所獲”，讓研學旅行真正成為學校之外的“大課堂”，一直備受矚目。

近日，《浙江省中小學生研學旅行課程指南（試行）》（以下簡稱《指南》）印發，對研學旅行的課程性質、課程目標、課程規劃實施等作出明確規定。根據《指南》，研學旅行覆蓋小學四至六年級，初中一、二年級，高中一、二年級，共3個學段，其余學段視條件和具體情況開展研學實踐教育活動。中小學將研學旅行與學校綜合實踐活動課程統籌考慮，著重設計好主題串聯式研學課程。研學實踐基地營地綜合分析自身課程資源，著重設計好營地輻射式研學課程。課程內容基于學生需求，小學生貼近日常生活，設計常識性、具體性的探究內容；初中生著重設計綜合、科學性的探究內容；高中生著重設計職業選擇、學術、應用性的探究內容。

溫州大學教育學院教授葉新東表示，目前不少研學項目只是單純的旅行，在導游詞中增加一些知識性內容。這份《指南》偏重于在旅行過程中讓學生自己動手，自己探索，而不是走馬觀花式旅行。

博物館是研學旅行的主要目的地之一。近日，國家文物局辦公室發布《關于做好2024年暑期博物館開放服務工作的通知》，重點場館、熱門場館可根據實際情況，通過適當延長開放時間，策劃云展覽、云直播、云教育以及流動展覽等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。優化安檢和核驗流程，縮短觀眾排隊等候時間，增設防暑設備和必要防暑藥品、飲品，切實做好觀眾和一線工作人員防暑降暑工作。此外，經評估無需通過預約機制實現分流、錯峰的場館應取消預約。如確需預約的，應結合實際優化預約機制，加強精細化管理，盡可能簡化預約程序。

多地積極布局研學旅行“新賽道”，大力發展研學游，打造優質產品。這一舉措正成為不少地方推動文旅品質提升、全域文旅資源互融互通、提升文旅競爭力的重要途徑。例如，江蘇省文旅廳發布“博物知旅”暑期系列活動，并推出10條江蘇省文博場館研學游精品線路，“博物知旅”暑期系列活動包括“樂享博覽”“體驗博學”“記錄博聞”“共享博韻”和研學游等600項特色內容活動；廣西壯族自治區推出14條研學游線路，包括歷史文化主題、探索自然主題等；“好運山東”戶外運動休閑季研學之旅日前啟動，并發布首張省級體育研學地圖和16條體育研學線路。

推動精品化發展

數據顯示，截至目前，全國各地到河南安陽研學旅行的人數已接近百萬。進入暑期，大中小學生成為殷墟博物館、中國文字博物館、紅旗渠等景點內的游客主力。研學旅行目的地已成為安陽的名片之一。

安陽旅游資源豐富，既有秀麗的自然風光，也有深厚的文化底蘊。它是世界文化遺產殷墟所在地、甲骨文的故鄉，也是紅旗渠精神的發祥地，還有著“中國航空運動之都”的美譽。據安陽市文化廣電體育旅游局相關負責人介紹，2016年，安陽躋身首批10個“中國研學旅游目的地”城市，產品體系豐富，涵蓋紅色游、生態游、文化游、鄉村游等。截至目前，安陽已建成全國研學旅游示范基地1個、全國中小學生研學實踐教育基地4個、河南省中小學生研學實踐教育基地8個。

近年來，安陽推動研學旅行規范化、精品化發展，推進《安陽市研學旅行基地和營地建設與管理規范》《安陽市研學旅行課程研發和導師服務規范》《安陽市研學旅行綜合評價規范》編制工作。當地還重新設計整合推出10條“有課程、有體驗、有故事”的研學旅游線路，包括“字都研學”“紅色經典”“詩畫太行”“黃河尋根”等，讓游客更好地體驗安陽的風光、歷史、文化。中國文字博物館已形成三類研學套餐、六個研學系列、九個研學環節的“三六九”式研學課程體系，并全力打造中國文字博物館研學導師庫，成立研學項目研發小組，不斷為研學旅行注入新意。

打造獨具特色的“研學之城”，正成為不少城市塑造城市文旅新形象的著力點。

今年4月底，甘肅省蘭州市文化和旅游局與甘肅新東方文旅有限公司簽訂戰略合作框架協議，進一步深化政企合作，整合市場資源，推進文旅深度融合，攜手打造獨具黃河文化特色的“研學之城”。

廣東自然生態多元、歷史文化底蘊深厚，其中，廣州、深圳、珠海等城市擁有優質科技教育資源，具備打造“研學之城”的優勢。如今，港珠澳大橋、白鵝潭大灣區藝術中心等地都已成為熱門研學目的地。6月，2024年“萬名港澳青少年赴廣東研學游”活動啟動，廣東省文化和旅游廳還發布了“文博藝術游”“海絲探秘游”“歡樂海島游”“生態康養游”“工業研學游”“科技創新游”“民俗體驗游”“美麗鄉村游”“尋味廣東游”“人文歷史游”等十條主題精品線路，鼓勵更多港澳青少年來粵研學、游學。