8月29日，2022年中國網絡文明大會網絡內容建設分論壇在天津舉行。中國日報網總編輯韓蕾出席論壇并分享了推動中華文化走出去，提升中華文化感召力的思考和實踐。

韓蕾表示，推動中華文化走出去，以文載道、以文傳身、以文化人，是中國日報網的新使命。她列舉了中國日報網在四個方面的探索和實踐：“釋放中華文化IP蘊含的全人類共同價值”、“用市場化的運營方式建設溝通與交流的橋梁”、“發揮科技力量”、“搭建中外優秀文化交流互鑒的平臺”。

以下是韓蕾發言的主要內容：

習近平總書記指出，要“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。五千年中華文化的百花園中有許許多多的璀璨瑰寶，這些正是我們向世界講好故事、提升中華文化感召力的最大底氣和最大財富?；ヂ摼W的迭代和信息技術的創新發展又為我們講好中華文化故事提供了最好機遇、最強裝備、最佳平臺。

具體而言，我們中國日報網主要在四個方面進行積極探索和實踐：

第一，胸懷天下，釋放中華文化IP蘊含的全人類共同價值。中華文化寶庫里有很多全球聞名遐邇的文化符號和IP，在全球的新媒體平臺上都是頂流。例如我們的漢服在Tiktok上短視頻的內容觀看總量超過五億次，相關內容的瀏覽量截至2021年達到四十九億次，漢服風從中國刮到全世界，武術話題更是頂流中的頂流。Tiktok上武術話題視頻播放次數超過220億，Youtube等平臺也是異?；鸨?。中國日報網把武術功夫作為重點，通過拍攝長紀錄片《尋找功夫》，通過美國功夫迷的中國功夫探索之旅傳播中國人“習武修身、止戈為武”的文化價值觀，獲得加拿大金楓葉電影節紀錄片“最佳制片獎”和“導演成就獎”。評委會評價道：“片中豐富深刻的功夫價值觀正是傳遞與溝通中西方文化，尤其是北美與中國傳統文化之間的紐帶”。以這療長紀錄片為基礎，我們陸續在海外社交平臺推出的“尋找功夫·三十六計”和“尋找功夫·中國”傳統價值觀的系列短視頻，傳遞出堅守和平的理念，是全世界人民的共同追求和共同愿望，并引發海內外網友的強烈共鳴和共情。

第二，事件營銷，用市場化的運營方式建設溝通與交流的橋梁。去年，有兩個中華文化事件引發全球關注：一個是三星堆考古發掘出土上萬件編號文物，引發國外主流媒體的紛紛報道，在海外社交平臺和短視頻平臺更是引發數億次的討論；另一個是一路北上的云南野象遷徙，全網閱讀量超過110億。今年上半年，北京冬奧會收視率又創歷史新高，有一個話題讓我印象特別深刻，那就是冬奧村的美食。在此期間，冬奧會的美食成為海外社交平臺上的現象級話題，各國運動員每天不停地在社交平臺上曬各種中國美食，用實際行動打破了賽事之前一些境外媒體炒作的“不要吃中國肉”的惡意揣測。

第三，創新表達，發揮科技力量，讓中華文化在云端煥發新的光彩。新冠疫情影響下，線下跨國人文交流按下暫停鍵，我們推出了一批歷史感、科技感、時尚感的產品，助力中華文化在云端的能見度和熱度的顯著提升。我們制作的“話說中國節”系列視頻，采用中國水墨手繪動畫+實景表現形式，有效融合中國風與國際范，全球的播放量現在近4000萬。我們還推出“VR帶你游中國”的英文專題，用虛擬現實技術將43個中國熱門景點和世界著名的自然遺產全景呈現，讓因為疫情來不了中國的海外受眾沉浸式地體驗到大美中國的魅力。

第四，拓展渠道，搭建中外優秀文化交流互鑒的平臺。建好陣地是傳播好中國故事的基礎，我們大力拓展海外的新媒體傳播渠道，針對海外不同的用戶需求，在臉譜、Twitter、Youtube等熱門平臺開設“發現美麗中國”、“華夏演藝”、“文畫時代”等20多個文化類帳號，形成傳播矩陣。這些帳號的粉絲總量目前超過2000萬，用戶活躍度和粘度都非常高。今年，我們聯合中外語言交流合作中心舉辦全球外國人漢語大會書畫展征集活動，中秋篇剛結束，吸引全球五十多個國家的友人參加。

作為中央重點新聞網站和外宣媒體，中國日報網將不斷嘗試新方法、推動中華文化走出去，以文載道、以文傳身、以文化人，向世界推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。

本次論壇由中央網信辦、中共中央對外聯絡部、經濟日報社指導，中央網信辦網絡傳播局主辦，鳳凰網承辦。

(編輯：王旭泉 徐錕）