“混亂是階梯”。?在火遍全球的美劇《權力的游戲》中，“小指頭”以為，混亂不是深淵，相反，對于渴望改變、想要突破的人來說，混亂是啟動變革的絕佳時機。
這句話，對于2021年的葡萄酒行業來講，同樣適用。
當全行業在調整中轉型之時，奧蘭酒業早已經率先搶跑，通過根植地中海風土，弘揚葡萄酒文化，切實落地終端，緊密聯結經銷商與消費者，一躍成為成為葡萄酒行業發展勢頭強勁的“后浪”。
2019年銷售額高達1.68億，而2020年銷售額更是翻了一倍不止。這耀眼銷售數字的背后，有時代浪潮賦予的機會，當然其自身的邏輯因果才是成功關鍵。
一、傳遞美好生活的理念，跨界合作為品牌IP賦能
奧蘭酒業曾在18個月內打造年銷量破千萬的爆款網紅葡萄酒--奧蘭小紅帽。不同于其他網紅酒，奧蘭酒業摒棄“始于社交興于會員”的模式，堅持以“社交型產品”為屬性打造奧蘭小紅帽，推崇對美好生活的極致追求。在全國很多城市通過形式各異且活潑有趣的線上+線下的結合，打造席卷全國的潮流推廣活動。
秋天在靠著西湖的夕霞小筑，看銀杏樹葉落滿一地；冬天跟著奧蘭小紅帽來諾漫營，在無人荒島在12平米的帳篷吃火鍋配紅酒；魔都的《愛麗絲夢游仙境》沉浸式戲劇、屬于愛麗絲小仙女們的仙徑越野賽；在蔚藍大海上，在電音的轟炸下，感受微醺快感的電音游艇派對；七夕告別千篇一律的約會模式，到杭州鯊魚酒店來一場復古的七夕微醺派對；從場景布置到吃喝玩樂購都神還原西班牙風情的上海西班牙文化周......奧蘭酒業根據奧蘭小紅帽特性打造的各具特色的社交型活動，營造一個個真實存在的生活場景，讓年輕人來感受奧蘭的溫度，這種營銷方式潤物細無聲的影響到消費者的購酒行為，也讓奧蘭酒業“追求美好生活”的理念深入人心。
此外，奧蘭酒業還充分利用跨界營銷為品牌IP賦能，奧蘭酒業攜手瑾瑜白鹿堡，發布聯名月餅禮盒引發瘋搶；奧蘭酒業聯合美團點評，打造超人氣「FUN浪星球」引爆流量 ；
奧蘭酒業與廈門海悅酒店達成戰略合作，打造奧蘭小紅帽IP房等等，這些跨界活動都在無形中提高奧蘭的知名度，為品牌IP賦能。奧蘭酒業董事長鄭俊杰先生表示：“奧蘭品牌最大的特色就是“有趣好玩愛玩，喜歡嘗試與不同類型的品牌跨界合作”。這些跨界活動還引發了社交媒體的病毒式傳播熱潮，向大眾傳遞著奧蘭酒業年輕、時尚、動感、新鮮的特質，奧蘭酒業也借此成為年輕人群中熱議的葡萄酒品牌。
二、聚焦千禧一代消費者，新品發布引流潮流風向
深度了解當下年輕人的需求是奧蘭酒業自誕生之初就一直堅守的原則。什么是年輕人的生活方式？至今沒有一個明確的定義，但大家普遍的共識是--精神內核是自由包容的生活態度，充滿激情的生活方式，當其外化為時尚新潮的消費品，年輕的群體則成為其最終的追隨者。為了爭取年輕消費者，奧蘭酒業一直將目光在聚焦在千禧一代的消費者身上，不斷滿足他們的需求，堅定不移的與他們站在一起，用他們的思維來塑造打磨產品。
2020年夏天，奧蘭酒業推出的奧蘭小紅帽系列新品俘獲了無數年輕消費者的心智。誰說葡萄酒就該端莊典雅繽紛多彩，活潑閃亮的葡萄酒才是年輕該有的姿態！奧蘭小紅帽系列新品共有3種顏色紅、綠、藍，分別是奧太狼桃紅葡萄酒，奧太狼干白葡萄酒，奧太狼配制葡萄酒。在味覺上，奧蘭小紅帽新品系列也更符合年輕人對夏日飲品的最佳期待，柑橘，荔枝，菠蘿，水蜜桃等各種夏季的水果還有海風交織在一起。新品的酒精度都偏低，適合年輕人喜歡的微醺感覺。這也證明了奧蘭對年輕人的洞察是極為準確的。
奧蘭酒業不僅在視覺效果和口味升級上深度貼合當下年輕人的喜好，在飲用理念上也一直都在打破常規，培養消費者一種隨時隨地想喝就喝的飲用習慣。因為奧蘭酒業的年輕化屬性，也吸引了很多來自不同行業的朋友們，他們自發為奧蘭酒業旗下的佳釀加油打call，成為奧蘭的好朋友。他們中有有來自建發物流集團旗下美酒匯的王瑋晨、Z-Flower主理人小Z、花藝師、民宿主理人莊尋、青年演員曹琦、青年演員王心新、自媒體博主魯超、JK俊凱、花輪同學等。正所謂“始于顏值，陷于口感，忠于品質”，奧蘭對于他們來說，就是這樣的存在。
三、不忘初心，公益先行
作為葡萄酒界的后起之秀，奧蘭酒業在抓好產品生產、質量提升、消費者服務、市場拓展的同時，還保持著公益基因，積極發起和參與公益事業，踐行社會責任，傳遞奧蘭的治愈力。
在去年疫情最嚴重的時候，奧蘭酒業懷著“幫助大家克服心理壓力，去表達自我”的美好愿景，攜手HOLO藝術給養空間X郁金香陽光會機構和光明網公益、環球網公益、中國公益網、中國網、海峽經濟網、中金在線等媒體共同發起“紅酒作畫，抑路相伴”的公益活動。通過紅酒作畫，創造不同的情景，通過畫畫的形式釋放內心壓力，以健康的心態來應對疫情之下的生活。在去年年末，奧蘭酒業又為被稱為是"公益界的奧斯卡"的“123輕松籌公益盛典”傾情助力。奧蘭酒業董事長鄭俊杰先生表示：“能夠見證2020年屬于全民公益慈善的光璨瞬間是奧蘭酒業向公益事業邁出的重要一步。”
這些都是奧蘭酒業對于“Enjoy yourself”的又一實踐，以愛的名義，彰顯生活態度，并且與愛同行。今后奧蘭酒業還將繼續秉承“真誠，創新，責任，高效，傳承”的價值觀，不斷為社會、消費者創造美好甜蜜的生活，一如既往的踐行社會責任。
憑借扎實的釀造工藝、年輕化的營銷手段，奧蘭酒業為自己贏得了廣泛的品牌知名度和業內認可。展望未來的國內葡萄酒市場，奧蘭董事長鄭俊杰先生充滿信心地表示，擁有品牌的酒業公司才能最終擁有市場，奧蘭酒業會在品牌化、專業化運營的道路上堅定地前行，以更加優質的產品和服務來滿足廣大客戶和消費者對葡萄酒不斷增長的需求。
（圖片由奧蘭酒業授權我網使用）
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