中國日報北京5月25日電 5月23日下午，第六屆清華同衡學術周“城市規劃·城市品牌·城市發展”城市營銷專場正式舉辦，近150位各界來賓踴躍參加。

本場論壇由清華同衡規劃設計研究院城市營銷研究所聯合本院詳細規劃中心、遺產研究中心以及中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心共同舉辦，區域品牌實驗室特別支持，旨在探討城市規劃空間變化進程中，城市營銷空間面臨的機遇與挑戰，進而為城市發展空間編制專項規劃尋求突破。

中國傳媒大學亞洲傳媒研究中心教授、執行主任文春英在致辭中表示，“近兩年，亞洲傳媒研究中心與清華同衡發生了很多故事，這些故事反映的既是我們對區域規劃、區域品牌與區域發展的理解不斷演進的過程，也是我們兩個機構之間的合作從松土、育苗到小樹茁壯成長的過程。目前，雙方已共同完成《城市營銷能力評估體系》、《大數據視角下城市營銷能力評估體系的研究與應用》兩個課題，未來將在城市規劃、城市品牌和城市發展融合領域飛得更高、更遠。”

清華同衡規劃設計研究院副院長、詳細規劃研究中心主任惲爽認為，進入新時代的中國，規劃師不僅要編制有深度的城市規劃，更要編制有溫度的城市規劃。通過城市規劃與城市營銷的融合，希望能夠開展更多的技術外思考，從單一的技術規劃走向形成共識、塑造城市影響力上，讓規劃更加全面系統地解讀公共政策應該具有的功能和作用，在規劃城市的過程中塑造提升城市影響力。

5月23日，清華同衡規劃設計研究院副院長惲爽在論壇上致辭。

清華同衡規劃設計研究院院長袁昕特別強調，城市發展實際上是在不斷的競爭與合作中展開的，城市應該有自己的名片和品牌形象，讓大家知道自己的目標、定位、需求是什么，特色有哪些。這樣，才能在競爭中尋找到自己的合作伙伴，也才能在傳遞品牌的過程中知道哪些是對標的主體，哪些是資源互補的空間和可能。“我們希望做完這些規劃之后，不僅僅在落地實施的時候改變城市的一些空間風貌，也能夠進一步完善和提升城市品牌，為它們做品牌塑造、推廣和傳播工作。”

中國社會科學院財經戰略研究院城市與房地產經濟研究室副主任、副研究員劉彥平認為，中國城市營銷和品牌化面臨很多挑戰，一是城市文化軟實力成長乏力；二是城市營銷促轉型競爭加劇；三是城市環保話語權面臨挑戰；四是城市治理體系和治理能力建設滯后。未來的展望和建議：第一是匠心筑夢，打造城市品牌戰略平臺；第二是合眾連橫，共建區域品牌和國家品牌；第三是求同存異，講好城市品牌故事；第四是創新支點，煥新城市品牌內涵；第五是從善如流，提升營銷治理能力。

此外，清華大學國家形象研究中心高級研究員、城市品牌研究室執行主任眭謙、清華同衡規劃設計研究院遺產中心主任霍曉衛等分別以城市空間的品牌化塑造、城市文化遺產與城市品牌為題進行了主旨報告。

本次論壇還就中國是否必須實施城市品牌戰略、中國最缺乏城市品牌戰略的三個主要城市是誰等話題開展了精彩的對話環節，嘉賓和聽眾紛紛參與討論。

（編輯：嚴玉潔 沈洋）