中國日報網1月15日電，1月14日，“2015—2016中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎典禮”在北京舉行，數十家國內外知名家電品牌以及京東等渠道商代表參會。會上發布了《中國高端家電消費調查報告》并同時揭曉了第七屆中國高端家電紅頂獎獲獎結果。

消費升級驅動行業增長

2015年，中國家電產業遭遇陣痛，在經濟下行壓力加大、房地產市場持續低迷、產業暫無重大利好釋放的情況下，家電行業整體增速下滑，部分品類產銷量出現負增長。據中怡康監測數據顯示，2015年1-11月，空調市場零售額較上年同期下降5.1%，冰箱零售額下降2.1%，三大白電中僅洗衣機實現3.9%的增長。廚衛電器增長水平要好于白電產品，但也呈現出增速放緩的趨勢。

“消費升級的趨勢是不可逆的，”國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩說道。中高端消費人群的規模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的產品去埋單。

正是在消費升級的推動下，高端家電市場仍然保持了良好的增長勢頭，從而保證了家電行業的總體經濟效益穩定增長。據中國家用電器協會發布的家電行業年度運行分析和預測數據顯示，2015年1-11月家電業主營業務收入1.27萬億元，累計增幅已滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤總額仍保持在10%左右的增幅，全行業銷售利潤率6.63%，高于上年同期0.49個百分點，處于歷史同期最好水平。

中國家用電器協會理事長姜風指出，2015年，家電行業消費升級態勢依然保持良好，主流企業都把創新作為突破口，重視研發投入，產品結構持續優化，產業轉型升級健康發展。

家電業轉型升級效果顯現

目前，我國大部分家電品類已經歷過從無到有的普及階段，進入到以更新換代為主的消費升級期，消費者對家電產品的需求也發生了深刻的變化，價格在消費者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是質量、智能化、技術含量等因素。

在過去的一年里，面對市場消費需求的變化，家電企業在深入洞察消費者需求的基礎上，通過對供給側進行結構性改革，在產品結構上向高端化、智能化方向調整，推出了大量廣受消費者好評的高端家電精品。例如，海爾天鉑空調采用空氣射流技術和通透的出風口設計，能夠做到涼而不冷、熱而不燥，避免空調病。

在中國家用電器協會秘書長朱軍看來，家電行業供給側結構性改革已初見成效，而消費升級正是中國家電行業轉型升級的核心力量，只要企業認準轉型升級的前進方向、遵循市場規律、把握發展機遇，用實力來做強品牌、做好產品，就有望戰勝困難站到歷史新的高點。

助推產業升級 紅頂獎內涵更豐富

經過7年的發展，如今紅頂獎已經逐步成熟。本屆紅頂獎覆蓋的產品品類更為豐富，參選產品水平更上層樓，企業間對獎項的角逐更激烈。本屆評審專家、中國家用電器協會副理事長王雷在結束專家評審后感慨地說，“本屆紅頂獎的參選產品整體水平很高，很難取舍。這也從側面反映出中國家電產品正在向高端化發展的趨勢。”

相比以往，紅頂獎消費者調查與投票的覆蓋面進一步擴大，組委會在聯合中怡康進行消費者調查時，采集數據樣本的城市進一步擴容，在聯合京東及行業主流媒體開展的消費者投票活動中，參與人數超過10萬人次，有效票數達到762822票。另外，組委會還組織了品牌推廣與提升交流分享會、紅頂夢想秀等配套活動，以廣泛傳播紅頂獎的理念。

在《消費日報》社副社長劉荷清看來，紅頂獎更多的是從消費端、市場端、產業端來綜合評價家電行業轉型升級的成果，與中國家電產業轉型升級線路相吻合。朱軍表示，紅頂獎在幫助企業提升產品品質和技術水平方面具有指向性意義，對于引導消費者認知、選購高端家電，同樣具有指導意義。老板電器ROKI智能廚電運營總監王劍春也認為，紅頂獎評出來的都是受消費者歡迎的高端精品，對于引導消費升級，引導生產企業向高端轉型、向技術驅動轉型是很有價值的。

“我們希望紅頂獎不僅僅只是一個獎項，更是一種高品質、有品位的生活方式和理念。”呂盛華說道。